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Mené par le Centre interuniversitaire de recherche en analyse des organisations (CIRANO) et HEC Montréal, ce volet de l’étude a fait ressortir les motivations d’achat de VUS et autres camions légers et a offert un regard neuf sur l’influence des stratégies de marketing de l’industrie automobile sur la volonté d’acheter un VUS. Il comprend (1) une enquête réalisée auprès de la population canadienne, (2) des entrevues individuelles et (3) des groupes de discussion.
pdf - 8.87 mb Rapport cirano
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«Plusieurs champs d’intervention se dessinent. Il faut nécessairement changer le récit entourant ce qui est considéré comme normal ou souhaitable aux yeux de la société. Le VUS ne devrait plus être vu comme un bien auquel on aspire. Alors qu’il est devenu le symbole de la famille, on doit s'interroger sur l’héritage que l’on souhaite laisser à nos enfants. Voulons-nous vraiment des véhicules toujours plus gros qui menacent nos milieux de vie?»
