Analyse des motivations d’achat des camions légers au Québec

Mené par le Centre interuniversitaire de recherche en analyse des organisations (CIRANO), ce rapport fait ressortir les motivations, les attitudes et les facteurs contextuels qui influencent l’achat de véhicules au sein de la population québécoise, ainsi que sur les habitudes d’utilisation des véhicules, plus particulièrement de véhicules utilitaires sport (VUS).

Ce rapport se base sur les résultats d’un sondage réalisé en 2022 auprès de 1020 Québécois(es) propriétaires d’un véhicule, et s’inscrit dans la continuité du projet de recherche Comprendre la hausse des camions légers au Canada afin de renverser la tendance mené en 2020 par Équiterre et auquel le CIRANO a contribué. Les constats qui en découlent reprennent en grande partie les conclusions de 2020, mais permettent d’approfondir la situation du Québec.

Constats

L’étude démontre que le VUS demeure le type de véhicule le plus apprécié par la population québécoise et le plus susceptible d’être acheté comme prochain véhicule.

Elle dévoile aussi que les Québécois(es) sont fortement attaché(e)s à leur véhicule, mais ne l’utilisent pas à sa pleine capacité la majorité du temps, et ce, peu importe le type de véhicule conduit.

Dans la perspective de renverser la popularité croissante des camions légers, les résultats de l’étude soulignent l'importance des interventions visant les premiers acheteurs et premières acheteuses, notamment afin de les sensibiliser à mieux évaluer leurs véritables besoins d'utilisation. Ils suggèrent également que la réduction du taux de possession de véhicule au sein de la population québécoise représente un défi de taille.

Préférences en matière d’achat de véhicules

À l’instar des résultats de 2020, la popularité des VUS au Québec ne se dément pas:

• Le VUS est le type de véhicule le plus possédé (47%) – une proportion plus grande qu’en 2020 (37%), suivi par la berline (39%), la fourgonnette (5%) et la camionnette (5%). La catégorie des camions légers forme 57% des véhicules possédés.

• Le VUS demeure le type de véhicule le plus apprécié par les Québécois(es) avec une note de 80/100, soit plus élevée qu’en 2020 (66/100).

• 28% des répondants indiquent qu’il est extrêmement probable que leur prochain véhicule soit un VUS, suivi par la berline (20%).

Perceptions en lien avec les véhicules

Motivations

• La majorité des Québécois(e)s (58%) considèrent leur véhicule comme indispensable.

• Les propriétaires de camionnettes rapportent le plus haut score d’indispensabilité de leur véhicule, mais considèrent le moins leur véhicule comme un simple moyen de transport (motivations instrumentales) alors que leur véhicule se veut utilitaire.

• Tous types de véhicules confondus, les attributs les plus importants lors du choix d’un véhicule sont le prix du véhicule (54%), la sécurité – tant en termes de sécurité en cas d’impact (41%) qu’en termes de conduite dans des conditions hivernales (38%) – et le coût du carburant (38%).

• La plupart des répondant(e)s expriment du plaisir et une liberté à conduire (motivations affectives), mais ont peu de motivations symboliques.

• La plupart des répondant(e)s indique voir de plus en plus de VUS sur la route et de publicités de VUS, mais ne ressent pas d’influence de leurs proches ou des médias à faire l’achat d’un VUS et tend à croire que les publicités ne fournissent pas des informations claires

Tendances dans l’utilisation des véhicules

Bien que les Québécois(es) considèrent leur véhicule comme indispensable, la plupart (75%) conduisent moins de 20 000 km par année et n’utilisent pas leur véhicule à sa pleine capacité:

• Seulement 16% des répondant(e)s occupent la majorité des sièges de leur véhicule au moins une fois par semaine, alors que 40% affirment que cela n’arrive que quelques fois par année, voire jamais (14%).

• 35% des répondant(e)s utilisent l’espace de chargement de leur véhicule à pleine capacité seulement quelques fois par année, mais 56% disent tout de même l’utiliser au moins une fois par mois.

• La vaste majorité des répondant(e)s n’utilisent jamais leur véhicule pour transporter du matériel pour le travail (91%), ni pour tirer une charge à l’arrière (80%).

• 7% des propriétaires de VUS utilisent un attache-remorque au moins une fois par mois, soit moins que les propriétaires de camionnettes (26%) et un peu plus que les fourgonnettes (4%) et les berlines (1%).

La majorité des déplacements sont consacrés à aller faire les courses (35%) et se rendre au travail ou à l’école (30%), suivi par les sorties plein air, les vacances et voyages (13%), les activités sociales et récréatives (13%), aller déposer et chercher les enfants (6%) et aller s’entraîner (3%).

De manière générale, le type de véhicule conduit a peu d’influence dans l’utilisation des véhicules; le fait d’avoir plus d’un enfant et l’âge de la personne ont la plus grande incidence sur la manière d’utiliser son véhicule.

Facteurs influençant l’intention d’achat de VUS

L’intention d’achat futur d’un VUS peut s’expliquer par des facteurs liés aux caractéristiques du véhicule, aux aspects sociodémographiques et psychologiques de la personne. L’analyse de ces facteurs démontre que l’intention d’achat d’un VUS est la plus élevée chez les personnes:

Le fait de posséder déjà un VUS reste toutefois le facteur le plus important pour expliquer l’intention d’achat futur d’un VUS. De fait, 67% des répondant(e)s propriétaires d’un VUS ont indiqué qu’il était extrêmement probable que leur prochain véhicule soit un VUS.